【SEOに必須】検索意図の調べ方9つとコンテンツに活かすコツ3つ

こういった疑問にお応えします。

✓本記事の内容

• SEOにおける検索意図とは？理解するための基礎知識を解説
• SEOにおいて検索意図が重要な理由3つ
• 【SEOに必須】検索意図の調べ方9つ
• 検索意図からSEOに強いコンテンツを作成する方法5ステップ
• 【SEO対策】検索意図をコンテンツに活かすコツ3つ

✓著者の経験

本記事はSEOライティングをする上で必須の検索意図について、基礎知識・調べ方・コンテンツに活かすコツまで網羅的に解説しており、初心者の方でも読むだけでユーザーのニーズを満たした記事が書けるようになります。全て実例を交えて解説しているので、ブックマークをして何度も見返し、知識・技術の定着にお役立てください。

なお本記事で提示している検索結果の内容は、2022年6月時点のデータです。これらのデータは日々変動しているので、あくまで目安としてご理解ください。

すぐに具体的な検索意図の調べ方を知りたい方は、「【SEOに必須】検索意図を調べる方法9つ」をクリックしてください。

SEOにおける検索意図とは？理解するための基礎知識を解説

ここではSEOにおいて、ユーザーの検索意図を理解するために必要な基礎知識を解説します。

• SEOにおける検索意図とは？
• キーワードの単語数による検索意図の違い
• 検索意図における2つのニーズ
• 検索意図の4分類

順番に解説しますね。

1：SEOにおける検索意図とは？

SEOにおける検索意図とは、

のことを言います。

つまりユーザーの検索意図は、

• 何を知りたいのか？
• どんな状況なのか？
• なぜキーワード検索したのか？

といった、キーワードの裏側に潜む悩み・状態・気持ちのことです。

たとえばユーザーが、「ブログ　収益化　仕組み」というキーワードで検索した目的は、

と考えられます。

このようにSEOにおける検索意図は、ユーザーがキーワードを検索するときに期待するコンテンツと言えますね。

2：キーワードの単語数による検索意図の違い

一般的に検索するキーワードの単語数によって、検索意図の数が決まってきます。ここではキーワードの単語数における、検索意図の例を見ていきましょう。

たとえば、

• 「ブログ」：単語1つのシングルワード

の場合、

のような検索意図が考えられます。上記の例はほんの一部で、「ブログ」というキーワードからさまざまな検索意図が考えられ、記事を書く難易度は非常に高くなります。

次に、

• 「ブログ　始め方」：2語の複合キーワード

の場合は、

のように、キーワードが1つ加わったことで、「始め方」を軸に検索意図が絞られてきました。

さらに、

• 「ブログ　始め方　副業」：3語の複合キーワード

の場合は、

などと、キーワードが3語になったことで検索意図がかなり絞られました。

このようにユーザーが検索するキーワードの単語数が多くなればなるほど、検索意図は絞りやすく記事が書きやすくなる特徴があります。

3：検索意図の4分類

2021年にGoogleが公表した「Google検索品質評価ガイドライン」によれば、検索意図は以下の4つに分類されます。

検索クエリとは、

のことを言います。つまり検索意図をキーワードとして言語化したものが検索クエリです。

ここからは4つの検索クエリを順番に説明しますね。

1. Knowクエリ

Knowクエリとは、

のことを言います。

たとえばKnowクエリは、

• 「ブログとは」：そもそもブログがどういうものなのかを知りたい
• 「ブログ　副業　メリット」：ブログを副業で始めるメリットを知りたい
• 「ブログ　SEO　文字数」：SEO対策として、ブログに最適な文字数を知りたい

のように、ユーザーが何かの情報・知識・技術を知りたいという思いで検索したキーワードです。

2. Doクエリ

Doクエリは、

のことを言います。

たとえばDoクエリは、

• 「ブログ　始め方」：ブログを始めたい
• 「パソコン　通販」：パソコンを通販で購入したい
• 「格安航空券　予約　沖縄」：沖縄行きの格安航空券を予約したい

などと、ユーザーが具体的な商品やサービスを探すために検索していることが多く、そのまま購入(成約)につながりやすいキーワードと言われています。

3. Websiteクエリ

Websiteクエリとは、

のことを言います。

たとえば以下のようなキーワードが、Websiteクエリです。

• 「Amazon　本」：Amazonで本を買い物したい
• 「Yahoo　天気　沖縄」：Yahooで沖縄県の天気を調べたい
• 「楽天　ふるさと納税」：楽天でふるさと納税の返礼品を探したい

企業やサービス名を含んで検索しているので、アクセス先と目的が明確である特徴があります。

4. Visit-in-personクエリ

Visit-in-personクエリは、

のことを言います。

たとえばVisit-in-personクエリは、以下のようなキーワードです。

• 「沖縄そば　那覇市」
• 「アウトレット　軽井沢」
• 「ガソリンスタンド」

例として「沖縄そば　那覇市」と検索すると、以下のように表示されます。

また〇〇市などの場所を指定しない場合は、自動的に「近くの」という意図が含まれ、現在地から近いお店や施設が検索結果に表示されます。たとえば旅行先で、「ガソリンスタンド」と検索すれば、最も近い場所のガソリンスタンドを表示してくれので、ガソリンがなくなりそうな時に非常に便利ですね。

このようにGoogleではVisit-in-personクエリの検索意図を満たすために、さまざまな工夫が施されています。

4：検索意図における2つのニーズ

検索意図は以下の2つのニーズに分類されます。

• 顕在ニーズ
• 潜在ニーズ

順番に解説しますね。

1. 顕在ニーズ

顕在ニーズとは、

のことを言います。つまりユーザーが何かを検索しようとしている時に、「これを知りたい！」と自分でも気づいているニーズのこと。

たとえば「ブログ　始め方　副業」というキーワードだったら、

のように、ユーザー自身調べたいと思って検索しています。

2. 潜在ニーズ

潜在ニーズとは、

のことを言います。いわば検索したキーワードの裏側に潜む、ユーザーのニーズのこと。

たとえば「ブログ　始め方　副業」の潜在ニーズを考えると、

などの裏側のニーズがあります。

つまり顕在ニーズを満たした後に知りたいことが潜在ニーズです。ここで例として挙げた「ブログ　始め方　副業」の顕在ニーズと潜在ニーズをまとめます。

✓「ブログ　始め方　副業」」の顕在ニーズ・潜在ニーズ

このように顕在ニーズだけではなく、潜在ニーズまで踏みこんで検索意図を読み取れば、ユーザー満足度は上がり、結果的にGoogleの評価も上がって上位表示につながっていきます。

SEOにおいて検索意図が重要な理由3つ

ここからはSEOを実践していく上で、検索意図が重要な理由を3つ紹介します。

• Googleの理念に通じる
• ユーザーの満足度が上がる
• 再検索させない記事が書ける

順番に解説しますね。

1：Googleの理念に通じる

Googleが掲げる理念が書かれている「Googleが掲げる10の事実」には以下のように記載されています。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。(一部抜粋)

10. 「すばらしい」では足りない。

たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Google の問題です。Google は、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。(一部抜粋)

>>Googleが掲げる10の事実

このように私たちがブログサイトを運営する際も、「ユーザーファーストを心掛け、検索意図を満たしたコンテンツ作りやサイト設計が大切である」とGoogleは示唆しています。Googleから評価され上位表示させるためにも、検索意図を理解しユーザーを満足させることが重要になってきます。

2：ユーザーの満足度が上がる

検索意図はいわばユーザーが求めていることです。検索意図が理解できれば「ユーザーが何に悩んでいて、何を解決したいのか」が分かります。

さらに検索意図を満たすことで、

• サイトの滞在時間が増える
• サイト内の回遊率が上がる
• サイトのアクセス数が伸びる

のような結果につながり、Googleからの評価も高まって上位表示されます。

3：再検索させない記事が書ける

検索意図を満たした記事を書けば、ユーザーが再検索をして他の記事を探すという可能性が低くなります。さらに詳細記事などに内部リンクで誘導すれば、その記事も読んでもらえるのでサイトの回遊率が高まりますね。

逆にユーザーが記事を読み終わった後に再検索するということは、内容に満足できずに、他の記事を見ようとしているからです。

ユーザーに再検索させないためには、

• キーワードの顕在ニーズ・潜在ニーズを把握する
• 2つのニーズを満たす記事内容を書く
• よりニーズを満たすために、詳細を別記事に内部リンク

という対策が必要です。

【SEOに必須】検索意図の調べ方9つ

ここからはSEOに必須な検索意図の調べ方を9つ紹介します。

• 検索上位の記事をチェック
• サジェストキーワードをチェック
• 関連キーワードをチェック
• 共起語をチェック
• Yahoo!知恵袋をチェック
• バーティカル検索をチェック
• ユニバーサル検索をチェック
• リスティング広告をチェック
• Googleサーチコンソールをチェック

順番に解説しますね。

1：検索上位の記事をチェック

検索上位に表示されている記事は、Googleが「ユーザーの検索意図を満たしている記事」だと判断しているものです。

つまりユーザーの検索意図を理解するためには、上位の記事を確認することが必須です。

確認する内容は以下の3つです。

• 記事のターゲットは誰か？
• ターゲットの顕在ニーズは何か？
• ターゲットの潜在ニーズは何か？

記事のターゲットとは、

を言います。

たとえば本記事のターゲット・顕在ニーズ・潜在ニーズは以下の通りです。

このように記事内容を確認することで、検索意図が読み取れるようになりますね。キーワードの裏に潜むユーザーの悩みを、検索上位の記事を参考に分析していきましょう。

2：サジェストキーワードをチェック

サジェストキーワードとは、

のことを言います。

たとえば「ブログ　始め方　副業」のサジェストキーワードは、以下のように表示されました。

Googleが検索意図を考慮して、「ブログ　始め方　副業」を知りたいユーザーに、上記のようなキーワードを提案しています。

上記の例で言うと「ブログ　始め方　副業」というキーワードに対して、「ブログ　副業　稼げない」や「ブログ　収益化」などのサジェストキーワードが表示されています。表示されたサジェストキーワードの内、10個中7個はブログ収入にかかわるキーワードです。

このようにサジェストキーワードは検索意図を理解するのに役立つので、ピックアップしておきましょう。

3：関連キーワードをチェック

関連キーワードとは、

のことを言います。

たとえば「ブログ　始め方　副業」と検索すると、検索結果の下部には以下のような関連キーワードが表示されます。

この関連キーワードは、ユーザーが実際に検索しているキーワードとなるため、記事と記事のつながりや読者ニーズをつかむヒントとして活用できます。また「ブログ　始め方　副業」とキーワードを入力して、満足の記事がなくて、再検索する際に入力した再検索キーワードとも呼ばれています。

表示された関連キーワードを分析すると、8個中4個はブログ収入にかかわるキーワードです。サジェストキーワードと同様に、やはり「ブログ　始め方　副業」というキーワードには、

という潜在ニーズが強く出ていることが分かります。

4：共起語をチェック

共起語とは、

のことを言います。

無料ツール「ラッコキーワード」を使えば、Googleの検索上位20記事から抽出した共起語が調べられます。

ここでは「ラッコキーワード」を使った共起語を調べる方法を紹介します。以下のリンクをクリックして、「ラッコキーワード」のサイトにアクセスしてください。

クリックすると以下のようなページにアクセスします。

今回は例として「ブログ　始め方　副業」と入力すると、以下のように共起語の一覧が表示されます。

「共起回数　ページ全体」をクリックすると、以下のように回数順に共起語が並び変わります。

「ブログ」「副業」以外で多く使われている共起語として、

• WordPress(243)
• 収益(236)
• 方法(150)

などと取得できました。

ここから見ても「ブログ　始め方　副業」に関する記事では、単にWordPressでの始め方を説明しているのではなく、収益に関する内容を盛り込んでいると考えられます。

簡単に共起語を調査できるので、ユーザーニーズを分析する際は必ずチェックしましょう。

5：Yahoo!知恵袋をチェック

Yahoo!知恵袋はユーザーのリアルな悩みを知れるQ＆Aサイトです。たとえば「ブログ　始め方　副業」で検索すると、以下のような投稿がされています。

検索上位の4件は広告なので、閲覧の際は注意してください。

このようにQ＆Aのやり取りをみることで、ユーザーの悩みをそのまま理解できるので、検索意図を考えるのに役立ちます。

記事のターゲットが「どんなことに悩み、どんな回答を望んでいるか」がイメージしやすくなります。

6：バーティカル検索をチェック

バーティカル検索とは、

のことを言います。

ユーザーが選べるカテゴリは以下の通り。

つまりGoogleが検索意図に応じて、おすすめのカテゴリをユーザーに提案している機能と言えます。ここからはキーワードの違いによって、どのように並び順が変わるのか見ていきましょう。

✓「ブログ　始め方　副業」の場合

このキーワードでは「すべて」の次に「ニュース」→「動画」→「画像」の順でカテゴリが並んでいます。この結果から、文章を中心に動画や画像も一緒に「視覚的に学びたい」というユーザーの検索意図が読み取れますね。

✓「ブログ　本　おすすめ」の場合

このキーワードでは優先的に「ショッピング」が並んでいるので、ユーザーの検索意図としては、

とわかりますね。

このキーワードで記事を書く際は、本をおすすめする理由を伝えながら、アマゾンや楽天などのサイトで買えるようなリンクをわかりやすく貼ると、ユーザーの満足度は上がり購入につながる可能性が高いですね。

検索意図を調べる際は、バーティカル検索のカテゴリ順番も一緒に確認していきましょう。

7：ユニバーサル検索をチェック

ユニバーサル検索とは、

のことを言います。

表示される情報は以下のようなものがあります。

たとえば「ブログ　本　おすすめ」と検索すると、以下のような情報が表示されました。

このキーワードでは本の紹介をしながら、表紙などの画像も一緒に掲載すると、ユーザーの検索意図が満たされると考えられます。このようにバーティカル検索の情報から、Googleが検索意図を満たすコンテンツとして判断している内容を把握できますね。

8：リスティング広告をチェック

リスティング広告とは、

のことを言います。

たとえば「ブログ　始め方　副業」と検索すると、以下のようなリスティング広告が掲載されています。

リスティング広告が掲載されていたら、その記事の内容を見て「どのような記事の方向性なのか？」を分析すると、検索意図を満たせる上に、成約率の高い記事を書けることにつながります。

9：Googleサーチコンソールをチェック

Googleが提供するツール「サーチコンソール」の検索クエリを見れば、どのようなキーワードでユーザーがサイトに流入しているかがわかります。

自分が狙っていたものとは別のキーワードで流入していることもあり、検索意図を把握するために非常に重要な分析ですね。

「サーチコンソール」にアクセスして、「検索パフォーマンス」というカテゴリをクリックすれば調査できます。思わぬキーワードで検索していることもあるので、取り入れることで競合サイトと差別化を図れることもあります。

なおサーチコンソールをまだ登録していない方は、「ConoHa WINGを使ったWordPressブログの始め方７ステップ【最短10分】⑦Googleサーチコンソールの設定をする」で解説しているので参考にしてください。

検索意図からSEOに強いコンテンツを作成する方法5ステップ

ここからはキーワードの検索意図からSEOに強いコンテンツを作るための手順を、5ステップで解説します。

• キーワード選定をする
• ペルソナを設定する
• 検索意図を調べる
• 検索意図を見出し・本文に反映させる
• タイトルに検索意図を盛り込む

順番に解説しますね。

1：キーワード選定をする

コンテンツ作りの始まりとして、まずはキーワード選定をしていきましょう。

キーワード選定を怠ると、狙いとするユーザーにコンテンツを届けられず、なかなか集客や成約ができない状況になります。SEOに強いキーワード選定の方法は以下の記事で解説しているので参考にしてください。

>>SEOに強いキーワード選定の方法5ステップと検索上位にするコツ7つ

2：ペルソナを設定する

検索意図を満たす記事を書くためには、まずはペルソナを明確にする必要があります。

ペルソナとは、

のこと言います。

ペルソナの設定項目は以下の通りです。

※このペルソナ設定は、書籍「10倍売れるWebコピーライティング」を参考にしています。

たとえば「ブログ　始め方　副業」というキーワードに対して、ペルソナが『35歳　男性　会社員』であれば、

のようなサラリーマン特有の検索意図が考えられます。

一方ペルソナが『30歳　女性　主婦』であれば、

のように考えますよね。

書こうとしている記事のペルソナを明確にしていないと、潜在ニーズを見落とす恐れがあります。検索意図を満たすコンテンツを作り出すためにも、ペルソナ設定は確実に行っていきましょう。

3：検索意図を調べる

次に選定したキーワードを、先述した「【SEOに必須】検索意図を調べる方法9つ」で分析しましょう。特にこのステップでは顕在ニーズだけではなく、潜在ニーズまで踏みこんで検索意図を読み取ることが重要です。

設定したペルソナを考えながら、検索意図を分析する内容は以下の通りです。

1. なぜ特定のキーワードで検索したのか？【顕在ニーズ】
2. どのような思いで記事を読んでいるのか？【潜在ニーズ】
3. ペルソナのゴールは何か？【潜在ニーズ】

つまり1の顕在ニーズだけでは不十分で、2、3の潜在ニーズまで深く読み取る必要があります。

たとえばキーワードが「ブログ　始め方　副業」、ペルソナが『35歳　男性　会社員』の場合を例に考えていきましょう。

ユーザーの満足度を上げて、再検索させないコンテンツにするためにも、検索意図を網羅することが重要です。

4：検索意図を見出し・本文に反映させる

検索意図が把握できたら、検索上位の記事を参考に、見出しを作っていきましょう。

たとえばキーワードが「ブログ　始め方　副業」、ペルソナが『35歳　男性　会社員』の場合であれば、以下のような顕在ニーズ・潜在ニーズが考えられます。

このような顕在ニーズ・潜在ニーズが決まったら、その内容をもとにそのまま見出しを作っていきます。

※この見出しはあくまで例です。

検索意図に1つずつ見出しを作っていけば、記事構成の完成です。

具体的な本文の書き方は、以下の記事で解説しているので参考にしてください。

>>【初心者でも簡単】Webライターに必要な5つの文章の型【テンプレート付】

5：タイトルに検索意図を盛り込む

最後に検索意図をタイトルに含ませましょう。

たとえば先述した「ブログ　始め方　副業」の見出しから考えられるタイトルは以下の通りです。

検索意図が満たされるタイトルがついていれば、クリック率が高まり記事を読んでもらう可能性が高まります。

【SEO対策】検索意図をコンテンツに活かすコツ3つ

ここからはユーザーの検索意図を満たすためのコツを3つ紹介します。

• 潜在ニーズを重視する
• 網羅性を高める
• 独自性を出す

順番に解説しますね。

1：潜在ニーズを重視する

先述したように、ユーザーの検索意図を満たす記事を作成する上で、潜在ニーズを考えることは非常に大切です。

潜在ニーズを含めたの検索意図の調べ方は、本記事の「【SEOに必須】検索意図を調べる方法9つ」を参考にしてください。

ここまで読んだ方には、以下のように思うかもしれません。

すべて盛り込むと、非常に長い記事になる可能性があり、かえって読みにくくなりますよね。そんなときは概要を書いて、詳しい情報は内部リンクで他の記事に飛ばして解説していきましょう。

潜在ニーズは幅広い上に奥深く、1記事では解決できないことが多いので、詳細は他の記事に飛ばしてサイト全体で網羅していく設計が大切です。

2：網羅性を高める

記事の網羅性はユーザーに再検索させないための大事な要素。

たとえばあなたが「副業でブログを始めたい」と思っているとき、以下のどちらの記事を読みたいと思うでしょうか？

• ケース1：副業ブログの始め方だけを解説している記事
• ケース2：副業ブログの始め方・メリット・デメリット・稼ぎ方・注意点などが幅広く書かれた記事

たとえケース1を読んだとしても、

と感じて、再検索することでしょう。

ここでケース1とケース2の記事を見た後の、ユーザー行動を考えてみましょう。

このように検索意図を満たせるかどうかで、その後のユーザー行動が変わってきます。

なお検索意図を網羅する方法は以下のステップです。

• 検索上位10記事を順番にチェック
• すべての記事で共通に扱われている情報を盛り込む
• 共通していない内容は、ペルソナを考えて必要であれば盛り込む

ポイントはペルソナにとって情報不足にならないようにすること。

ユーザーにとって「充実した内容だった！他の記事を読む必要がないな」と思ってもらえるような記事構成を心掛けることが大切です。

3：独自性を出す

検索上位の記事の内容を網羅することは必須ですが、それだけで終わると独自性が低く、ユーザーに魅力的なコンテンツには仕上がりません。

「Google検索セントラル」でも以下のように記事のオリジナリティを求めています。

オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります。(一部抜粋)

Google検索セントラル

「自分で考えたコンテンツ」とは次のようなものを指します。

• 実例を盛り込む
• 体験談を入れる
• 専門家へのインタビューを載せる
• 情報を表・画像・動画などにまとめる
• SNSなどでアンケートをとり、結果を公表する

たとえば「Webライターで1万円稼いだ方法」を記事にする場合、以下のような情報をまとめると独自性がアップします。

この情報に加えて自分の体験談を加えると、より独自性が増してユーザーの満足度は上がります。「記事の独自性」というと難しく感じますが、まずは自分のできる範囲からコンテンツを増やして、少しずつ記事のオリジナリティを高めていきましょう。

まとめ：ユーザーの検索意図を理解して、SEOで上位表示を目指そう！

本記事はSEOライティングをする上で必須の検索意図について、基礎知識・調べ方・コンテンツに活かすコツまで網羅的に解説しました。

本記事の要約

✓SEOにおける検索意図とは？

ユーザーがキーワードを検索する目的

✓SEOにおいて検索意図が重要な理由3つ

• Googleの理念に通じる
• ユーザーの満足度が上がる
• 再検索させない記事が書ける

✓【SEOに必須】検索意図の調べ方9つ

• 検索上位の記事をチェック
• サジェストキーワードをチェック
• 関連キーワードをチェック
• 共起語をチェック
• Yahoo!知恵袋をチェック
• バーティカル検索をチェック
• ユニバーサル検索をチェック
• リスティング広告をチェック
• Googleサーチコンソールをチェック

✓検索意図からSEOに強いコンテンツを作成する方法5ステップ

• キーワード選定をする
• ペルソナを設定する
• 検索意図を調べる
• 検索意図を見出し・本文に反映させる
• タイトルに検索意図を盛り込む

✓【SEO対策】検索意図をコンテンツに活かすコツ3つ

• 潜在ニーズを重視する
• 網羅性を高める
• 独自性を出す

SEOの記事を書く上でユーザーの検索意図を理解することは難しく、初心者の方にとって何から手をつけたら良いかわからないですよね。しかし今回紹介した基礎知識を把握し、調べ方・コツを実践すれば、初心者の方でも検索意図を満たしたコンテンツを作れるようになります。

今回は以上になります。

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